Asphaltknackerinnen

Mit ihrem Projekt zur Entsiegelung von Asphaltflächen in Zürich gewann die Plan Biodivers GmbH einen Ideenwettbewerb. Nun brauchte das Projekt eine visuelle Identität. Sie sollte nicht nur für Wiedererkennung sorgen, sondern beim Namen «Asphaltknackerinnen» sofort ein Bild davon wecken, worum es geht.

Herausforderung 

Wie macht man Entsiegelung nahbar, positiv und auf andere Orte übertragbar? Die Identität sollte nach Zukunftsvision aussehen und nicht nach Baustelle. Ausserdem musste sie als eigene Marke unabhängig von Plan Biodivers funktionieren, und die Bildsprache sollte in Luzern genauso passen wie in Zürich.

Lösung

Ich entwickelte eine digitale Collage, die Natur mitten in die Stadt bringt. Die Asphaltknackerinnen erscheinen darin nicht als Problemprojekt, sondern als positive Vision für die Zukunft. Zuerst konzentrierten wir uns auf Zürich, doch die Collage lässt sich genauso gut mit einem Foto aus Luzern oder Winterthur umsetzen. Das Bild wurde zum Herzstück der Kommunikation, auf der Webseite, auf Social Media und in Präsentationen.

Wirkung

Die visuelle Identität ist bis heute im Einsatz, bei Gesuchen um Fördergelder, in der Kommunikation mit Partnern und auf der Webseite. So verstehen viele Menschen die Vision schon, bevor sie das Projekt kennen.