Asphaltknackerinnen

Das Projekt der Firma Plan Biodivers GmbH zur Entsiegelung von Asphaltflächen in Zürich hatte den Ideenwettbewerb für Zürich gewonnen. Jetzt brauchte es eine visuelle Identität – nicht nur für Wiedererkennung, sondern damit die Menschen beim Namen «Asphaltknackerinnen» sofort ein Bild vor Augen haben: eine Vision, was dieses Projekt bedeutet.

Challenge

Wie macht man Entsiegelung nahbar, positiv und übertragbar? Wie entwickelt man eine Identität, die nicht nach Baustelle klingt, sondern nach Zukunftsvision? Die Identität musste als separate Marke funktionieren – losgelöst von Plan Biodivers, damit sie übertragbar bleibt. Die Collage musste universell genug sein, um in Luzern genauso zu funktionieren wie in Zürich.

Solution

Ich entwickelte eine digitale Collage, die Natur mitten in die Stadtszenerie bringt. Die Asphaltknackerinnen wurden nicht als Problem-Projekt inszeniert, sondern als positive Zukunftsvision. In erster Instanz fokussierten wir uns auf Zürich, aber eine solche Collage lässt sich wunderbar auch mit einem Foto von Luzern oder Winterthur gestalten. Das Visual wurde zum Herzstück der Kommunikation: auf der Website, in Social Media und in Präsentationen.

Impact

Die visuelle Identität wird bis heute genutzt – für Fördergelder, Partnerkommunikation und die Website. Menschen verstehen die Vision, bevor sie das Projekt kennen.